или Зарегистрироваться
Общество
983
0
13 октября 2016

Как заставить янтарный бренд работать на область

На форуме в Светлогорске в очередной раз ломали голову 
над привлечением туристов с помощью солнечного камня
Звучала тема так: «Янтарь как национальный бренд». С 6 по 8 октября в светлогорском «Янтарь-холле» проходил Первый экономический форум янтарной отрасли РФ. Среди прочих на нем обсуждалась старая как мир проблема: почему Калининградская область, обладая 90 % залежей янтаря, не может в полной мере использовать это обстоятельство для привлечения сюда туристов? 
Подобного рода дискуссии ведутся у нас часто и на самых разных площадках. Каждый раз выдвигается масса идей, разрабатываются стратегии, принимаются программы. Однако янтарной столицей мира продолжает оставаться соседний Гданьск, куда сами калининградцы частенько ездят за янтарными украшениями и сувенирами. 

Турпродукт на сложном рынке
В начале дискуссии региональный министр туризма Андрей Ермак рассказал о трехдневной программе, в рамках которой туристы посещают Музей янтаря, поселок Янтарный, интерактивную мастерскую «Прусский мед», где можно самим изготовить янтарное изделие. Однако Ермак признался, что, представляя этот маршрут в различных аудиториях, он столкнулся с «непониманием эксклюзивности предложения» и с тем, что турпродукт «не вызывает восторга и дикого спроса». И он попросил представителей туриндустрии посоветовать, как исправить ситуацию. 
Директор ассоциации предприятий индустрии туризма области Тамара Торопова отметила, что «атмосфера на рынке сложная». Хотя в последние годы фирм, занимающихся ввозом туристов в область, стало больше, чем тех, кто занимается вывозом. Если в 2008 году из 78 операторов 56 были ориентированы на заграницу, то теперь из оставшихся 50 только 12 специализируются на зарубежье, остальные – на Калининградской области. 
Разумеется, последние используют янтарную тему. От названий маршрутов со словом «янтарный» рябит в глазах – тут и «Янтарная настроение», и «Янтарное ожерелье», и «Янтарный берег», и «Янтарный край», и даже «Янтарный Первомай». Но большинство из этих маршрутов включают одни и те же объекты, большая часть из которых находится в Янтарном. При этом выглядит этот поселок (несмотря на произошедшие в последние годы позитивные перемены) не презентабельно. Туристы из России относятся к этому с пониманием, а вот иностранцы удивляются. Им непонятно, как это может быть при таком природном богатстве. 

Умело подать и продать
По мнению Тороповой, большую перспективу имеют событийные мероприятия. Например, стоит возобновить чемпионат по ловле янтаря, который проходил одно время в Янтарном. Также она полагает, что привлекательности для туристов добавило бы включение в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО Янтарного комбината и некоторых фортификационных сооружений. А вот по поводу «янтарной терапии» (имеется в виду эксплуатация темы полезных свойств янтаря. – Прим. авт.) сказала, что «она – для людей, верующих в этот процесс». 
Как минимум одна такая «верующая» среди участников дискуссии нашлась. Директор музея «Фридландские ворота» Марина Ядова рассказала, что много лет назад, когда она работала в Музее янтаря, ей приходилось порой проводить по восемь экскурсий в день. 
– Связки иногда отказывались работать, – пожаловалась она. – Спасала янтарная кислота, которую я разводила в воде и полоскала этим раствором горло. Не знаю, было ли это самовнушение или янтарная кислота действительно обладает лечебными средствами, но горло у меня болеть переставало.
Отдельно Ядова остановилась на янтарных изделиях, которые продаются в калининградских магазинах и палатках. По ее словам, вещи, которые она может себе позволить, как правило, малоинтересны. А те, которые ей нравятся, стоят дорого. 
– Янтарь интересен любому туристу, но нужно уметь его подать и нужно уметь его продать, – высказала убеждение она. 
Кроме того, Ядова озвучила любопытную идею популяризации янтаря: в поезде «Янтарь», который курсирует между Калининградом и Москвой, надо рассказывать по радио о солнечном камне. Коротко, но по возможности – интересно. Идея всем понравилась. Однако было высказано сомнение, что удастся договориться с железной дорогой. 

Пустите в карьер
В целом многие сошлись на том, что турпродукт должен быть качественным.
 – Мы проводим множество разных мероприятий в Янтарном, но из них 80 % – высосаны из пальца, – признался представитель одной из туристических фирм. – Интерактивные игры в парке Беккера, квесты, которые не связаны с карьером, добыча янтаря в песочнице. Но вы же сами понимаете, что такое песочница – два на два метра… Необходимо посещение единственного в мире карьера, где янтарь добывают открытым способом. Я понимаю, что это режимный объект, но каким-то образом этот вопрос можно решить.
Все участники дискуссии поддержали высказанную идею о возобновлении железнодорожного сообщения с Янтарным.
В общем, снова встретились – поговорили. Остается ждать, когда за идеями последуют дела. 

Официально
Ответственность и наказание 
В рамках форума состоялась и янтарная выставка. Ювелирные изделия, мебель, картины, дизайнерские работы, уникальный янтарь весом свыше двух килограммов представили почти 
30 предприятий.
– Надеюсь, форум станет ежегодным и базовым для янтарной отрасли, – заявил побывавший на выставке врио губернатора Антон Алиханов.
Комментируя положение дел в отрасли, Алиханов назвал серьезным шагом вперед результаты взаимодействия Янтарного комбината с представителями отрасли и правительства области. В то же время, по словам врио главы региона, нужно усиливать меры по декриминализации отрасли:
– Та работа, которую «Ростех», Янтарный комбинат и мы ведем с переработчиками, – это серьезный шаг вперед, очерчивание рынка. Но многое еще предстоит сделать. Я сознательно не спрашивал переработчиков, сколько они за последнее время купили янтаря, потому что знаю, что не все участвуют в торгах. Резонный вопрос: откуда они тогда берут сырье? – сказал Алиханов.
Первоочередным решением для снижения доли нелегального янтаря должны стать меры по усилению административной ответственности, а также введение уголовного наказания. 

IMG_0202.jpg
На выставке показали куски янтаря весом свыше двух килограммов 

поделиться
конкурс 08 сентября 2020

ШКОЛА МОЕГО ДЕТСТВА

53878
опрос 14 сентября 2022

Калининградские театры открывают новый сезон. Вы пойдете на их спектакли?

7