Тусовки по репосту, вписки на съемных квартирах и лимонный «Гараж» — для многих зумеров это уже часть недавнего прошлого.
У предыдущих поколений ночная жизнь выглядела иначе: от рейвов 90-х до клубной эпохи 2000-х. Сегодня же формат отдыха заметно меняется — и вместе с ним трансформируется вся ночная индустрия. О том, как это выглядит глазами молодого поколения, рассуждает студент БФУ им. Канта, будущий журналист.
Многие эксперты отмечают: молодежь всё чаще выбирает более спокойные и «дневные» форматы общения. Вместо классических клубов появляются камерные бары, утренние вечеринки и так называемые soft clubbing-ивенты — встречи без алкоголя, с кофе, едой и неформальным общением.
По данным Eventbrite, популярность таких форматов, включая «кофе-рейвы», за последние годы выросла почти в пять раз. Подобные мероприятия уже появляются и в Калининграде. Например, один из городских баров проводил утренний рейв, куда можно было прийти на завтрак и кофе в формате открытой встречи.
Как отмечают зарубежные медиа, в частности Forbes, растет интерес к «оздоровительным вечеринкам» — форматам, где на первом месте не алкоголь и шум, а комфорт, общение и самочувствие.
В публикациях профильных изданий также объясняется, почему такие форматы становятся популярными. Часть молодежи испытывает усталость от перегруженной и шумной среды ночных клубов и выбирает более спокойные пространства для общения. Это могут быть кофейни, небольшие бары или студийные мероприятия.
Отдельный тренд — забота о здоровье. Йога, спорт и режим сна для многих представителей поколения Z становятся не просто хобби, а частью образа жизни. Пейзаж, спокойная музыка, коврик и уединение — это то, что нужно новому поколению сейчас, чтобы почувствовать себя живыми. Как отмечала основательница онлайн-йога-клуба и автор книги «Йога-менеджмент» Анна Курманова в Forbes, современные молодые люди воспринимают такие практики как обычный инструмент самопомощи — наравне с психологией и терапией.
Как выяснилось, ночную индустрию подкосило не только новое поколение, но и ситуация в мире. Во времена пандемии множество заведений было закрыто, выходить на улицу запрещалось, и люди привыкли к домашним посиделкам и общению в соцсетях. В связи с этим у многих так и не случился «обратный переход» из дома на удаленке в заведения с живым общением. Необходимость сидеть в четырех стенах стала привычкой, от которой не так просто избавиться.
Кроме того, пропала потребность «выходить в свет» ради демонстрации образа. В эпоху соцсетей можно просто выложить историю или ролик в новом луке, получить оценки и лайки, а дублировать это вживую необязательно. Некоторые все же выходят в свет, но такой выход длится недолго. Побыв пару часов на мероприятии, зумеры пресыщаются общением и поспешно возвращаются в уютную постель, где их ждут безлактозный кофе, плед и недосмотренный сериал.
Мы поговорили с креативным директором одного из ночных клубов Калининграда о том, как меняется индустрия:
— По вашему мнению, ночные клубы теряют популярность?
— На мой взгляд, индустрия меняется. Люди действительно стали более избирательными: им ближе камерные пространства, бары с более спокойной атмосферой. Особенно это заметно в регионах. В крупных городах — Москве и Санкт-Петербурге — клубная жизнь сохраняется активнее. В будущем, возможно, останется меньше крупных клубов, а формат станет более событийным и выходным, — отметил Роман Романов, креативный директор клуба «Фиджи».
Действительно, если посмотреть на рынок, заметен рост небольших баров и пространств с акцентом на общение. Они всё чаще становятся альтернативой классическим клубам с громкой музыкой и большими танцполами.
Можно сказать, что ночная индустрия не исчезает, а меняется. Она становится более разнообразной: рядом с традиционными клубами появляются форматы, где важнее не громкость музыки, а качество общения и атмосфера.
О бедном калининградце замолвите слово: во сколько обойдутся выходные на Балтике.
