Первыми зажглись «Культтовары»

В советское время иностранные фильмы часто ценили не только за сюжет или хорошую игру актеров, но и за бытовые подробности, о которых ни режиссер, ни сценаристы даже не думали.
В частности, зрители внимательно рассматривали дома, дороги, витрины. Среди прочего удивление вызывало обилие световой рекламы, которая постоянно мигала, скакала и переливалась.

Сначала из Риги

Советские города, в том числе Калининград, были в этом плане, мягко говоря, поскромней. Но попытки их «развеселить» с помощью неона предпринимались. И далеко не безуспешные. Например, в Калининграде первые такие вывески, если верить «Калининградской правде», появились в декабре 1960 года.
Вот что писала газета в те дни: «Калининградцы уже заметили, конечно, что за последнее время на Сталинградском проспекте – центральной магистрали города – (сегодня это проспект Мира. – Прим. авт.) появились новые неоновые рекламы. Ими украсились кафе-автомат (популярное заведение на пересечении с ул. Комсомольской, еда и напитки продавались в нем с помощью специальных автоматов. – Прим. авт.) и магазин «Ювелирторга». Несколько раньше загорелись неоновые огни на зданиях, где находится цветочный магазин, парикмахерская, магазин «Гастроном», что напротив стадиона «Балтика»».
В заметке сообщалось, что первые заказы «по оформлению реклам» выполнены в Риге. Но «в настоящее время такая мастерская создается в Калининграде». Ей отведено помещение на улице Житомирской».

Источник многоцветия

В номере «Калининградского комсомольца» за 18 апреля 1976 года можно прочитать, что самой первой вывеской, что зажглась на проспекте Мира в 1960 году, стало название магазина «Культтовары». В упомянутой выше заметке речь о ней, как мы видели, не шла, а здесь об этом говорится как о чем-то само собой разумеющемся.
В статье рассказывается о том, что при изготовлении самой первой вывески использовались обыкновенные стеклянные трубки. И, если их заполняли неоном, реклама светилась красным, если аргоном – голубым.
«Сейчас по-другому, – продолжает журналист Г. Кукушкина. – Внутреннюю поверхность трубок покрывают специальным люминесцентным составом, который придает свечению самые различные оттенки. Такой же эффект получается, если в аргон добавить несколько капель ртути. Вот почему калининградская реклама так многоцветна. Ее «радуга» состоит из 13 оттенков».
Также автор уверяет, что «сегодня (то есть в 1976 году. – Прим. авт.) по количеству и качеству световой рекламы наш город занимает одно из первых мест в Прибалтике».
К середине 70-х годов в Калининграде световой рекламой было украшено около трехсот объектов. Если все трубки, пошедшие на ее изготовление, соединить в одну, то длина ее составит 50 тысяч метров.

Не простое украшение

Следующим этапом в «расцвечивании» вечернего Калининграда стало, пожалуй, появление световой газеты. Это, поясним для наших молодых читателей, бегущая строка на большом и длинном табло. Первое такое оборудование было установлено в Калининграде в 1971 году. Как тогда было принято, событие приурочили к празднику – 1 Мая.
«Завтра, когда над городом опустится вечер, на крыше шестиэтажного здания, что находится на площади Победы (сейчас там размещаются городская администрация и Совет депутатов. – Прим. авт.), вспыхнут разноцветные строчки, побегут буквы, слова, предложения – это начнется первый выпуск световой газеты «Вечерний Калининград», – писала «Калининградская правда» накануне, 30 апреля. – На большом демонстрационном табло появятся приветственные слова – новая газета (несколько необычная, но все же газета) поздравит жителей нашего города с праздником. Почти двухметровые буквы будут видны издалека».
Сообщается также, что 7 800 лампочек, из которых состоит табло, будут «писать» о международных событиях, материалы о жизни нашей страны и нашей области, рекламу. То есть световая газета – это не простое украшение, а еще политинформатор и, выражаясь современным языком, маркетолог.

Газета в два экземпляра

Вторая световая газета появилась у нас в 1974 году на крыше гостиницы «Калининград».
«В Союзе пока два табло таких размеров Оно имеет в длину 32 метра», – писала тогда газета «Маяк». Где еще одно, не сообщалось. Наверное, в Москве.
Примечательно, что лампочки на табло были окрашены в три цвета: желтый, зеленый и красный. Всего их было 16 тысяч штук. То есть в два с лишним раза больше, чем на первом табло. «Через оба электронно-световых информатора с одного пульта синхронно передается один и тот же текст, – проинформировал горожан «Маяк». – Таким образом, световая газета «Вечерний Калининград» издается в двух экземплярах, а читают ее многие десятки тысяч калининградцев».
Через четыре года, в 1978 году, «вышел» третий экземпляр «Вечерки». Табло установили на здании почтамта, что рядом с Южным вокзалом.
«Новая газета значительно отличается от двух предшественниц, расположенных на зданиях горисполкома и гостиницы «Калининград». Буквенные знаки сделаны более объемными, а система управления, выполненная на полупроводниках, компактнее и удобнее в эксплуатации», – объяснял в номере за 29 августа «Маяк», уточняя, что обслуживать газету будут посменно четыре оператора.
Последнее, четвертое табло появилось в мае 1980 года. Его установили на площади Василевского, над инженерным корпусом объединения торгового машиностроения (сейчас там расположен бизнес-центр. – Прим. авт.) Как сообщала «Калининградская правда», новое табло было еще современнее и удобнее, чем предыдущие три. Ну и намного больше: его длина составляла 54 метра.
Когда точно прекратил работу «Вечерний «Калининград», сказать сложно. Но до начала 90-х, похоже, не дожило ни одно табло. Настали иные времена, появились другие источники информации. Да и недешевое это было, как можно предположить, удовольствие – световая газета. Иногда становится жаль, что таких штук в Калининграде больше нет. Но потом думаешь: а о чем бы рассказывала сегодня «Вечерка»? Скорее всего, мы увидели бы бесконечный поток рекламы. А этого добра сегодня, согласитесь, на наших улицах и без того хватает. В том числе в звуковом формате…